Roma ha trasformato il proprio patrimonio di attrattività in una vera industria degli eventi. Negli ultimi quattro anni, sport, musica, cultura, fiere e turismo congressuale hanno generato nella Capitale un impatto economico stimabile in oltre 10 miliardi di euro, con un effetto moltiplicatore che restituisce 2,2 euro per ogni euro investito. I dati emergono da uno studio di Teha Group (The European House-Ambrosetti), commissionato nell’ambito della crescente riflessione sul modello di sviluppo urbano della Capitale.
Nel quadriennio 2023-2026, Roma avrà ospitato 39 manifestazioni sportive, 221 giornate di gara e 10 discipline, con oltre 5 milioni di presenze complessive. L’impatto economico aggregato degli eventi sportivi raggiunge i 7,5 miliardi di euro: 3,5 miliardi di effetti diretti, 2,5 miliardi indiretti e oltre 1,5 miliardi di indotto. Gli organizzatori hanno investito circa 400 milioni di euro, generando un equivalente occupazionale di quasi 100.000 posti a tempo pieno per un anno. A questo si aggiunge un valore mediatico per il brand Roma superiore a 430 milioni di euro.
I grandi appuntamenti confermano i numeri
I dati aggregati trovano conferma nei singoli eventi. Gli Internazionali BNL d’Italia hanno stabilito un nuovo record nel 2025 con 393.000 biglietti venduti e 35,2 milioni di euro di incassi, superando persino il Gran Premio di Formula 1 di Monza, fermo a 369.000 spettatori. Il Sei Nazioni ha raccolto 200.000 spettatori nelle tre gare casalinghe del 2025 e 7,5 milioni di ricavi da biglietteria. La Ryder Cup 2023 aveva attirato 236.000 spettatori. Anche Piazza di Siena cresce: l’edizione 2026 ha registrato 77.000 presenze, con un indotto stimato da KPMG in 33,7 milioni di euro, il 26,6% in più rispetto all’anno precedente.
Il calendario si arricchisce di nuovi appuntamenti internazionali. Il World Taekwondo Grand Prix 2026 ha portato al Foro Italico 366 atleti di 57 Paesi, circa 20.000 spettatori e oltre 2.000 giovani del torneo Kim e Liù, dimostrando la capacità di Roma di attrarre competizioni mondiali anche al di fuori delle discipline più popolari.
Sul fronte musicale, i grandi concerti organizzati tra il 2022 e il 2024 hanno prodotto, secondo le stime del Campidoglio, circa un miliardo di euro di indotto e attivato 7.000 posti di lavoro. Solo nel 2025, le manifestazioni hanno garantito al Comune oltre un milione di euro di introiti diretti per servizi come AMA, ATAC e occupazione di suolo pubblico, con un indotto complessivo stimato superiore ai 90 milioni.
A sostenere la crescita concorre anche il turismo d’affari. Secondo la classifica ICCA 2025, Roma ha ospitato 114 congressi internazionali, contribuendo al primato italiano: l’Italia è oggi prima in Europa e seconda nel mondo nel settore MICE. Si tratta di un segmento ad alto valore aggiunto, con una spesa media superiore a quella del turismo leisure e una capacità di sostenere l’occupazione alberghiera durante tutto l’arco dell’anno.
Una piattaforma permanente, non un calendario di eventi
Il quadro complessivo delinea qualcosa di più di una semplice agenda culturale e sportiva. Roma dispone oggi di un mix difficilmente replicabile, fatto di patrimonio storico, impianti sportivi, capacità organizzativa consolidata e connettività internazionale. La sfida, come sottolineano gli analisti, è trasformare questo vantaggio competitivo in una politica industriale stabile e strutturata.
L’obiettivo non è aumentare il numero degli eventi fine a sé stesso. Si tratta piuttosto di:
Le ricadute di questo modello vanno ben oltre i giorni delle singole manifestazioni. Alberghi, ristoranti, trasporti, commercio e servizi beneficiano di un effetto di attivazione che si estende all’intera economia urbana. Roma, in questo senso, non è più soltanto la città dei monumenti: è diventata una piattaforma permanente di attrazione di visitatori, investimenti e consumi.